Google odwiedzając naszą stronę sprawdza czy teksty na naszej stronie internetowej są oryginalne - a tym samym czy nasza strona www jest wartościowa pod względem merytorycznym. Kopiowanie tekstów ze strony konkurencji może okazać się nieopłacalne bo możemy zostać uznani przez google za kopię czyjejś strony a tym samym nasza strona za mniej wartościową - przełoży się to niestety na wyniki w google.

Działając w konkretnej branży nie sposób nie używać słów i fraz dla niej właściwych. Muszą się one znaleźć na stronie www i będą się powtarzały w tym samym układzie na stronach konkurencji. Możemy jednak zmieniać składnie zdań i wykorzystywać dla otaczania naszych fraz ciekawszych i bardziej oryginalnych określeń. Pamiętajmy jednak że ludzie nie lubią czytać zwarty, przejrzysty tekst jest najważniejszy.
Jeszcze gorzej jeśli mamy na przykład sklep internetowy z asortymentem produktów które na wielu stronach mają taki sam układ i nazwy kategorii - co robić silić się na oryginalność czy jednak przyjąć ten narzucony układ jako bardzie intuicyjny dla klienta?

Jak wtedy zareaguje google które najpierw w wynikach pokaże starsze witryny, z lepszym PageRank i większą ilością skierowanych na nie linków, czy pokażemy się tuż za czy w ogóle. Wbrew pozorom większość może się nad tym nawet nie zastanawiać.

Oryginalne treści - content to bardzo ważna sprawa i ich sprawdzenie może być kluczowe przy pozycjonowaniu. Dlatego nie kopiujemy.
Jednak nawet pisząc samodzielnie, przy dużej ilości tekstów konkurencji w konkretnej branży możemy nieświadomie stworzyć coś co oryginalne nie jest.

W internecie mamy narzędzia za pomocą których oryginalność możemy sprawdzić:

plagiarisma.net    - google niestety dla zarejestrowanych

www.copyscape.com

www.antyplagiat.twojeartykuly.info  - coś po polsku

smallseotools.com/plagiarism-checker 

Wybrałem takie których rekomendacje powtarzają się w necie - sam korzystałem z pierwszej opcji. Sprawdzanie tekstu może jest trochę przesadne ale w niektórych przypadkach uzasadnione.